搜尋引擎優化 ( Serch Engine Optimization )，簡稱 SEO 。
在我們這個網路資訊爆炸的年代，想要找什麼資料，丟給 Google 就能獲取資訊了。有研究顯示，「95% 的問題可以在 Google 給您的第一頁資料中解決」，所以我們通常會選擇點擊結果第一頁的前10名做瀏覽，很少往後翻第二頁。
而網路購物發展蓬勃的年代，我們想要上網買一件夾克，輸入”夾克”這個關鍵字後，搜尋引擎就會列出許多資料。而以消費者的想法，大多也會點進排名前面的幾間店商逛，這也是企業那麼重視 SEO 的原因之一。
您有可能會說「不是可以買 Google 廣告，讓廣告置頂嗎?」，但您要知道購買 Google 廣告的成本是非常龐大的，而且有些消費者看到廣告就不想點(就是在說我 XD)，還是覺得選擇排名前面的網頁比較可靠。
當您網頁的排名很靠前，也意味著使用者觸擊率越高，重點是不需要砸錢去買廣告!!!
那麼切入主題， SEO 要怎麼做?成效快嗎?
做 SEO 又分為白帽以及黑帽。
白帽 White Hat SEO
白帽 SEO 就是不靠作弊或是鑽漏洞，而是依照 Google 官方倡議的主流 SEO 排名操作方式提升網頁排名，也是搜尋引擎支持的正規優化方法。
通常靠白帽上排名的網站有這些特點：
1.網站品質好
2.使用者體驗佳，有符合 RWD
3.內容豐富
4.能夠解決使用者的問題
5.網站出現的連結都是有關聯性
既然做白帽才是正規的好方法，那為什麼還有人要做黑帽呢?缺點就是成效很慢，有時候要幾個月、有時候半年不等。
黑帽 Black Hat SEO
黑帽的特點就是快速又便宜，簡單來說就是鑽搜尋引擎排名的漏洞，用作弊的方式達到網站排名靠前。因為速度比白帽快，在業界也是很多企業使用。
那要如何分辨黑帽 SEO 網站呢?
由於黑帽是用非正規的方法達到排名靠前，所以大多也不符合 Google 重視的規則。
黑帽的站可能會出現：
1.堆積大量關鍵字，大部分可以在 TDK (Title標籤、Description標籤、Keyword標籤) 、圖片 alt 或是網站文章看到，但也會有業者使用 CSS 將關鍵字隱藏起來。
可以利用 ( ctrl + U ) 打開檢視原始碼頁面，然後再用 ( ctrl + F ) 搜尋關鍵字，就會發現黑帽的站關鍵字真的堆積很多。
2.網站出現大量不相關的連結，例如：您進入的網站是賣服飾的，但是連結跑到泡麵、徵信社、醫美產業…等，讓使用者摸不著頭緒的連結。
3.網站內容不豐富或是根本胡扯，也有可能是複製貼上的文章根本非原創。
4.使用者體驗可能不好
5.出現垃圾評論
6.利用惡意程式提升流量
做黑帽的好處就是非常快速，大約一個月就可以看到成效。
缺點是：
網站體驗不佳，為了求排名忽略到網站內容品質，使用者停留時間不會太長，當然轉換率也差。
當 Google 發現你靠黑帽作弊上排名，就會懲罰、降權這個網站，讓您排名飛速往下調或是搜尋關鍵字直接找不到該網站。
所以使用黑帽 SEO 的風險也不小，可以說是冒著風險求網站排名快速上升。
那我該做白帽還是黑帽?!
這個見仁見智，但我比較傾向做白帽 SEO。一步一步穩紮穩打，讓使用者體驗好，流量跟排名自然也跟著來。
如果想要求快，黑帽也是一個選擇，但就必須承擔降權的風險。
如何用白帽做好 SEO ?
做 SEO 離不開的原則有：
1.網站使用體驗佳 (網頁進入速度、是否符合RWD、網站指引標示是否明確、內容是否明確)
2.優良的外鏈與內鏈
3.高品質的原創文章內容(能夠替使用者解決問題)
4.找對合適的關鍵字，並且發展長尾關鍵字
5.穩定更新內容、發布新文章
6.略懂 HTML / CSS 有助於維護網站品質
7.多多閱讀 SEO 的相關文章、影片
8.說了那麼多還是要透過實戰練習才會進步
SEO 學習資源
這邊附上一些可以延伸觀念的教學網站、Blog，供大家做參考。
- Google 官方釋出的 SEO 入門指南
- Moz 釋出的 Beginner Guide to SEO
- Yaost 釋出的 Yaost Blog
- 數位行銷大神 Neil Patel 的 youtube
